Док Нетфлик разбија лозинке, аналитичари кажу да му понестаје највреднијих претплатника
“Озарк”
Љубазношћу Нетфлик-а
У среду, Нетфликс је открио уводи „тест“ у Чилеу, Костарики и Перуу у којем претплатник може да плати снижену стопу да дели свој налог са неким изван куће члана. Знате, шта ми сви сада радимо бесплатно. То је најновији покушај сервиса за стриминг да уновчи свако домаћинство које користи његов програм, и вероватно неће бити последњи: Нетфлик понестаје својих највреднијих претплатника.
Један дан пре Нетфлик-овог блог поста, аналитичари МоффеттНатхансон-а објавили су у анализи да гигант за стриминг већ има „отприлике половину“ светских потенцијалних претплатника — домаћинстава која имају широкопојасни приступ и расположиви приход.
То објашњава нека од недавног успоравања претплатника компаније, као и тренутни напор да се ствари поново убрзају. У четвртом кварталу 2021. Нетфлик је додао 8,3 милиона претплатника и промашио сопствену прогнозу за око 200.000 претплатника. Компанија је такође дала ниже смернице за текући квартал, предвиђајући 2,5 милиона нових претплатника у поређењу са 4 милиона колико је привукла током истих месеци прошле године.
Без обзира да ли се овај експеримент у Јужној Америци шири или не, Нетфлик се неће хладити: Стример је далеко од тога да је на пола пута завршио са стицањем претплатника у целини. Медијски аналитичари МоффеттНатхансон-а су написали да Нетфлик „једва загребе површину” могућих светских претплатника мобилне телефоније – али ова већа преостала група потенцијалних претплатника даје много ниже РПУ (приход по кориснику) од широкопојасних. Нису сви претплатници на стримовање креирани - или монетизовани - подједнако.
Популарно на ИндиеВире-у
„Нетфликс и даље има стварног простора за раст у богатијим земљама Европе и Јапану и Јужној Кореји, али највеће могућности за раст долазе из мање развијених земаља“, написали су аналитичари.
Део успоравања Нетфлик-ових претплатника може се приписати повећаној конкуренцији у простору за стриминг. Добра вест за Нетфликс је да МоффеттНатхансон не верује да је тренутна зрачна борба одржива и очекује да ће у „средњорочном и дугорочном периоду“ неколико Нетфликових конкурената „почети да искориштава и одступа од овог посла“.
У једном тренутку своје анализе, аналитичари се директно питају: „Да ли је стриминг добар посао?“, уобичајен рефрен за ту групу. Рут-рох. Мало је касно за то.
Рајан Рејнолдс, Двејн „Стена“ Џонсон“ и Гал Гадот у Нетфликс филму „Црвено обавештење“.
Франк Маси/НЕТФЛИКС
Нетфлик-ов финансијски директор Спенсер Нојман је недавно рекао да је глобална ТАМ (укупно адресабилно тржиште) прилика компаније 700 милиона-1 милијарда домова, не рачунајући Кину. Моффетт Натхансон је у уторак назвао тај број „генерално тачним“ са технолошког становишта, али можда мало амбициозним у смислу стварности. Разумнији – али и много шири – ТАМ је између 400 милиона (најнижи ниво широкопојасних претплатника) до 1,1 милијарду (највиши ниво широкопојасних плус мобилних претплатника).
Од краја 2021. Нетфлик је имао око 222 милиона глобалних претплатника . У Сједињеним Државама и Канади, 64 процента широкопојасних домова и 82 процента домова са плаћеном телевизијом (углавном кабловском) већ је претплаћено на Нетфлик, што ограничава домаћи раст. Та статистика плаћене телевизије је посебно добар показатељ спремности да се плати за стриминг услуге, рекао је тим МоффеттНатхансон.
„Зато што немамо спорт и вести, могли бисте рећи: 'Па, ако дођемо до 80 посто плаћене телевизије, то је добро достигнуће,', рекао је оснивач и ко-извршни директор Нетфлик-а Реед Хастингс током четвртог састанка компаније. -Позив о заради за квартал 2021. „Али такође, стреаминг ТВ је тако боље искуство од старе линеарне телевизије. На неки начин, мислимо да би требало да будемо већи од плаћене телевизије, комбинација нижих цена и бољег искуства.”
Наравно, Нетфлик-ово свеприсутно присуство у САД-у и Канади неће се моћи реплицирати на сваком тржишту - нити ће његове цене, са или без широкопојасног приступа. Остатак света је навикао да плаћа знатно мање за телевизијску забаву од нас. МоффеттНатхансон предлаже додавање оглашавања као начина да се надокнади део тог жртвованог прихода, идеја која је постала редовна изјава аналитичара.
Чини се да некада богохулни концепт не пада на глухе уши у седишту Лос Гатоса у Калифорнији. Нојман, главни финансијски директор Хејстингса, недавно је рекао да се Нетфлик не противи у потпуности додавању нивоа подржано рекламама .
„За нас није као да имамо религију против оглашавања, да буде јасно“, рекао је Нојман прошле недеље на конференцији Морган Станлеи ТМТ. „Фокусирани смо на оптимизацију за дугорочне приходе, велике фондове профита, и желимо то да урадимо на начин који је одлично искуство за наше чланове, тако да се ослањамо на корисничко искуство, избор потрошача и оно што је одлично за наше креаторе , приповедачи.'
Џулија Гарнер у филму „Измишљање Ане“
Арон Епштајн / Нетфликс
На крају, Моффетт Натхансон је открио да 385 милиона-560 милиона домаћинстава вероватно чини преостало глобално адресабилно тржиште за Нетфлик. Додајући постојећу базу стримера од 222 милиона претплатника, „најједноставније речено, Нетфлик-ов ТАМ је између 600 и 780 милиона домаћинстава“, написали су.
То би значило да је Нетфликс око 28%-37% пута до хватања читавог тржишта на које се може разумно адресирати. Да користимо бејзболску аналогију коју злоупотребљавају сви медијски руководиоци, овде смо тек у трећем инингу. Има још много лопти да се игра. Доста промена које треба предузети и промена које треба применити — као што је данашња мека продаја са читавом ствари са дељењем лозинки.
„Увек смо олакшавали људима који живе заједно да деле свој Нетфлик налог, са функцијама као што су засебни профили и вишеструки стримови у нашим Стандард и Премиум плановима“, рекао је Ченги Лонг, Нетфлик-ов директор за иновације производа, у посту на блогу у среду. „Иако су ови били веома популарни, такође су створили одређену забуну око тога када и како Нетфлик може да се дели. Као резултат тога, рачуни се деле између домаћинстава – што утиче на нашу способност да улажемо у сјајне нове ТВ и филмове за наше чланове.”
Као резултат својих налаза, који су песимистичнији од сопствених Нетфликових пројекција за Волстрит, Моффетт Натхансон је у уторак снизио своју циљну цену за акције Нетфлик-а (НФЛКС) за 25 долара на 350 долара, задржавајући притом „неутралну” оцену. У тренутку писања овог текста, акције у Нетфлик-у су се трговале око 352 долара за укупну тржишну капитализацију од више од 156 милијарди долара - отприлике онолико ниско колико је било од почетка пандемије ЦОВИД-19.
У јесен, акције НФЛКС-а су се накратко приближиле 700 долара, што је рекорд свих времена. Будућност Нетфлик-а без реклама или сузбијања дељења пријава, или обоје, чини се или мало вероватном или неодрживом. Али не паничите, написао је Лонг.
„Схватамо да људи имају много избора за забаву, па желимо да осигурамо да су све нове функције флексибилне и корисне за чланове, чије претплате финансирају све наше сјајне ТВ и филмове“, написала је она у среду. „Радићемо на томе да разумемо корисност ове две функције за чланове у ове три земље пре него што извршимо промене било где другде у свету.
Зато стримујте сада, без огласа, за бесплатно са налога ваше тетке - док још можете.
