Шеф маркетинга Нетфлик-а жели да гледате филмове на Нетфлик-у, а не у биоскопима
„Сиви човек“ (2022) Рајан Гослинг као Шест.
Станислав Хонзик/Нетфлик © 2022
Нетфлик фанови ће имати напоран викенд, а такође и директор маркетинга Нетфлик-а Мариан Лее. У суботу, гигант стриминга Тудум фан догађај ће се пет пута повећати и постати глобални.
Тум почела је у јануару 2020. као лични догађај на једном тржишту, Сао Пауло, Бразил. Пандемија Цовид-а је пореметила целу ту ствар лично, али 24. септембра догађај се вратио - и то огроман.
Назван по звуку покретања стриминг сервиса, Тудум се сада састоји од пет догађаја из целог света, нудећи „више садржаја, више емисија и филмова, више талената“ и да, „више вести за објављивање“, како је рекао Ли у телефонском интервјуу за ИндиеВире.
Тудум је Нетфликс Д23 и његов Диснеи+ дан смотани у једно. Није сасвим сан диего цомиц цон , али Тудум служи као јака — и контролисана — допуна постојећим конвенцијама обожаватеља. „Не бих рекао да не гледамо на те догађаје, али заиста покушавамо да ставимо свој траг на нешто“, рекао је Ли. „Шта имамо заиста јединственог овде? Ми смо, само у последњих 10 година, заиста развили ову огромну библиотеку И.П. и франшизе.”
То укључује мега хитове „Странгер Тхингс“, „Бриџертон“, „ Скуид Гаме ,” и „Тхе Витцхер”, који ће сви бити представљени на Тудуму 2022. „Ми заиста само покушавамо да спојимо све те фанове заједно, прославимо их, дамо им начин да се директно повежу са талентима,” рекла је она. „Можда ћемо дебитовати са стварима које раније нису видели, било каквим ексклузивама.
Популарно на ИндиеВире-у
Састављање свега тога може да изазове унутрашњи „хаос“ за њен тим, Ли је признала: „То је као да 'Леп ум' то исцртава на зиду.
„Игра лигњи“ 1. сезона.
Нетфлик
„Скуид Гаме“ остаје највећи Нетфлик-ов глобални хит, што помаже да се објасни зашто овогодишњи Тудум почиње у Кореји, одакле је серија и настала. Оваква емисија ће се продавати за наредну сезону 2, али покретање нове серије је место где Лијев маркетиншки тим заиста може да заблиста. Чак и вирусне сензације могу користити руку помоћи; Леејева кутија алата укључује диплому Б.А. у психологији од Барнард Колеџ на Универзитету Колумбија и осам година као врхунски Спотифи маркетинг извршни директор.
Јужна Кореја, која је прикупила запањујућих 1,65 милијарди сати гледаних у првих 28 дана, „дефинитивно је имала маркетинг“, рекао је Ли. Другим речима, успех „Игре лигњи“ није дошао само од уста до уста. „Имао је маркетинг широм света. Да ли је [ниво гледаности] био неочекиван на одређеним тржиштима? На пример, да ли смо мислили да ће то толико одјекнути као у САД?' рекла је. 'Свакако не на почетку.'
Али Нетфлик-ов корејски маркетиншки тим поставио је „заиста импресивну основу“, рекао нам је Ли, укључујући комплетну изградњу у највећим локалним робним кућама. Постојао је „маркетинг по мери широм Азије“, наставила је она, а када је емисија заиста почела да расте, Лееин УЦАН (Сједињене Државе и Канада, које је она тада водила) тим је појачао своје напоре да „преузму врућину на овом.”
И пушило је вруће. „Тада сте видели тренутке како се стварају, и активације, и костиме свуда“, рекла је она.
“ Сиви човек ” активација на Цомиц-Цон-у у Сан Дијегу.
Слике аутостопера за Нетфликс
У разговору можете рећи колико је Лее добра активација. Један од њених недавних фаворита био је везан за „Сивог човека“, високобуџетног (посебно за Нетфлик) шпијунског филма против шпијуна са Рајаном Гослингом и Крисом Евансом у главним улогама који је имао једнонедељну представу у биоскопима пре премијере на СВОД сервису. (који ће ускоро додајте АВОД ниво ).
На оволетном Цомиц-Цону, Нетфлик је створио искуство које је обожаваоцима пружило искуство да су Сик (Гослинг) и Лоид Хансен (Еванс). У Сан Дијегу, навијачи су се укрцали у лажни трамвај који је лажно ударио у лажну зграду, баш као сцена „Сивог човека“ која се одиграла у центру Прага. Завршили су изазове да пређу из једног аутомобила у други пре него што побегну на врх трамваја, уз сабвуфере, тутњаве и страхове од скокова који су побољшали епизоду.
„Сиви човек“, који је Нетфлик-ов четврти најпопуларнији филм у историји, је франшиза која ће се проширити наставком и спин-офф серијом. За филм(ове), Лее је довољно задовољна кратком опцијом великог екрана, али то није њена преференција.
„Нетфликс је место где желимо да фанови гледају филмове које воле или да седну са својом породицом да гледају нови филм“, рекла је она. И до сада, тако добар на Нетфлик-овом начину маркетинга филмова - што је, да кажем, уопште не ради много маркетинга.
„Из маркетиншке перспективе, оно што радимо се разликује од великих студија“ који „покушавају да продају карту“, рекао је Ли. „Али, опет, покушавамо да подстакнемо ишчекивање и узбуђење за наше [филмове] како би људи на крају могли да их гледају на Нетфлик-у. [Нисмо] фокусирани на то да их краткорочно доведемо у биоскопе... за (додела награда) квалификације. За мене су наши фанови на Нетфлик-у и то им је драже.'
Умањени приказ Нетфлик-ове активације „Граи Ман“ у СДЦЦ-у.
Слике аутостопера за Нетфликс
Тудум Кореа почиње у суботу у 11:00 КСТ, што је 22:00. ЕТ петак (или 19:00 по пацифичком времену). Део „Глобални фан догађај“ почиње првим делом у 13:00. ЕТ/10:00 ПТ у суботу. Други део почиње 90 минута касније.
