„За Леслие“, ИИ део: У потрази за следећим изненађењем нискобуџетне кампање за Оскара (колона)
„За Леслие“
Љубазношћу Еверетт Цоллецтион
Један ветеран продуцент и агент продаје ми је једном рекао да за милијарду долара свако може да купи свој пут у трку за Оскара за најбољи филм. Последњих месеци, то се предвиђање показало сасвим великодушним.
Иако није кандидат за најбољи филм, Андреа Рисебороугх наступ у „ За Леслие ” је демонстрирао потенцијал „уради сам“ кампање да зацрта изненађујући пут у главну категорију Оскара. Контроверзно или не, и упркос свим потенцијалним кршењима кампање које је покренуло, номинација за најбољу глумицу Рисебороугха привукла је пажњу других познатих глумаца који раде на нискобуџетним филмовима са ограниченим ресурсима. Као што ми је ове недеље рекао један консултант за награде ветеранима: „Људи ће сада рећи: ’Где је моја кампања Андрее Рајзборо?“
Одговор на то питање захтева пажљиво анализирање бројева, као и обиље безобразлука. Трка за Оскара је често тројански коњ за биоскоп који иначе не би био препознат од стране америчке индустрије, али у прошлости је то обично значило категорију најбољег међународног играног филма. Сезона за Оскара може да уздигне филмове из целог света као ништа друго - али Рајзбороова номинација за „Леслију“ сугерише да нискобуџетни амерички филмови који се боре за пажњу такође могу добити подстицај.
Док сам видео „То Леслие“ као шаљиву мелодраму, Ризбороова номинација у филму који је премијерно приказан на СКССВ-у прошле године и коштао мање од милион долара указује на неоспорну прилику за мање пројекте. Као студија случаја, сугерише да вам је потребна бар једна умерена звезда у њиховој глумачкој екипи — по могућности неко поштован, али недовољно цењен — да бисте узели у обзир тешке трошкове кампање.
Популарно на ИндиеВире-у
Како се ова недељна колумна бави проблемима и приликама унутар филмске заједнице, вреди напоменути да номинација Рисебороугх представља оба краја те једначине: проблем и прилика. Лош део: Рајзборо је искористио холивудски приступ који је неуједначено поље за игру учинио посебно јасним. Било је обојених жена које су се бориле за исту категорију, а способност Рајзбороа да прислушкује познате пријатеље за бесплатну подршку довела је до оптужби за расну неравнотежу у игри. Ако је тако, то је нуспроизвод већих снага на делу у овој проблематичној индустрији.
Нема сумње да је „За Леслие“ доказао да исплативе стратегије могу функционисати у корист одређених филмова без друге опције. Чини се тако очигледним да је изненађујуће да су биле потребне деценије крвопролића у сезони Оскара да би се пробила основна тактика. Најближе модерно поређење које сам могао да нађем била је номинација Марион Цотиллард из 2014. за филм браће Дарденне „Два дана, једна ноћ“, победника у Кану на француском језику, који је у САД објавио ИФЦ Филмс, који свакако није имао буџет за скупо ФИЦ кампања. Након што је Котијар постала изненађујућа победница за најбољу женску улогу у кругу њујоршких филмских критичара, почела је да се шири прича, а ентузијазам због Котијаровог окрета као очајне жене која се бори да спасе своју породицу брзо се проширио међу њеним глумачким вршњацима.
“Два дана, једна ноћ”
Цанал+/Ла Валоние/Кафка Хоусе/Кобал/РЕКС/Схуттерстоцк
Котијар је већ била надалеко позната као глумица вредна награда: победила је седам година раније за „Ла Вие Ен Росе“, а „Два дана, једна ноћ“ режирала су два најцењенија европска редитеља. Међутим, много других „уради сам“ глумачких кампања спојило се последњих година око глумица које су се, попут Рајзбороу, криле на видном месту. Падају ми на памет Сијена Милер у „Америчкој жени” и Лоис Смит у „Марџори Приме”.
У овим случајевима, филмови су звездице за саме представе, са глумцима чије су значајне каријере укорењене у заједници утицајних вршњака. Они такође имају велики друштвени капитал. Рајзбороов агент, Џејсон Вајнберг, представља небројене чланове Академије из огранка глумаца и — ово је кључно — није оклевао да их све замоли да погледају филм. Консултанти за доделу награда рекли су ми да, иако увек гурају менаџере и таленте да се обрате свом Ролодек-у и прислушкују познате пријатеље за помоћ, захтев обично не иде никуда. Холивуд напредује на трансакционим односима; Представници се обично опиру гурању других клијената да се укључе осим ако у томе не постоји нешто за њих. После Рајзбороа, то се може променити.
У случају „За Леслие“, импровизовани тим за кампању – који је укључивао Вајнберга и глумицу Мери Мекормак, чији је муж режирао филм – није имао проблема да крене бесрамним путем. Своју мрежу су затрпали захтевима за подршку, обезбедили им средства и тачке за разговор, а своја ограничена средства претворили у део свог апела. То је много агресивније од кандидата који позивају своје колеге са правом гласа на догађај; ако не могу да дођу, увек постоји веза. Све је то наговештај-наговештај, нудге-нудге. Отворенији приступ тима „То Леслие“ је такође створио обавезе; Објава глумице Франсис Фишер у којој се издвајају други кандидати означена је као велики прекршај. Кампања је била спремна да преузме ризик.
Међутим, чак и док је тим „То Леслие“ мењао суптилност за прецењивање, кампања није коштала нула долара. Међу учесницима које је ангажовао био је Нарративе ПР, који сигурно није радио бесплатно, и Схелтер, који представља Рисебороугх. Један консултант за додјелу награда процијенио ми је да је кампања „За Леслие“ вјероватно коштала негде око 250.000 долара. (Тим „То Леслие“ није одговорио на захтев за коментар.)
То је врхунска цифра за филмове без озбиљног буџета за награде. Хајде да погледамо неоспорне цене које свака модерна кампања за Оскара мора имати да би чак размотрила могућност номинације.
Нашироко је објављено да Академија наплаћује 20.000 долара да би се филм појавио Осцарс ’ веома важна платформа за стриминг, Ацадеми Сцреенинг Роом. Међутим, као портпарол Академије потврдио ми је прошле године , Академија нуди попусте на филмове који могу доказати да су снимљени са ниским буџетом и немају могућност да плате пун износ. Ипак, претпоставите да је 20.000 долара почетна тачка за осигурање да свих 10.000 гласача може да види филм.
Затим, ту су уграђене е-поруке Академије. Ограничени на једном недељно и коштају 2.500 долара по експлозији, они су најпоузданији начин да стално подсећате чланове на филм. Ако проценимо да просечна кампања за доделу награда траје шест месеци, од новембра до фебруара, то је 24 недеље недељних експлозија е-поште по цени од 60.000 долара.
Многи талентовани публицисти ће радити на месечној надокнади у распону од 5.000 до 10.000 долара. Претпоставите већу процену тога и имате још 60.000 долара за шестомесечну кампању. То нас доводи до 140.000 долара, а можемо да убацимо и фонд од 10.000 долара да покријемо насумичне трошкове.
Пројекције могу бити скупе, али ако позовете неке услуге и спријатељите се са приватним собама за пројекције, имате полазну тачку за герилску кампању за Оскара за 150.000 долара – не ништа, већ за филм попут „То Леслие“ који кошта око милион долара , свакако подношљив трошак.
Ипак, последњи комад отпора овде је непроцењив: имати устаљено лице, идеално лице које никада раније није било номиновано.
Глумци овог калибра појављују се посвуда, али се често крију на периферији фестивала, крећући се кроз пројекте који се могу или не морају издвојити. У случају „За Леслие“, присуство филма на СКССВ-у је значајно јер када се тамо појавио пре годину дана, изгледао је на папиру као многи други филмови који су урадили исто, и никада нису разматрали изгледе за награде месецима касније.
У прошлости, СКССВ је био критична лансирна платформа за таленте у свом најновијем облику: Пре тачно 15 година , издање из 2008. покренуло је све, од Грете Гервиг у „Ноћи и викендима“ (што је привукло пажњу Ноа Баумбаха) до шармантног првог дугометражног филма Барија Џенкинса „Лекови за меланхолију“ и дебитантског дебија браће Сафди „Задовољство да будем опљачкан“. Ипак, 2022. фестивал је отворен са „Све свуда одједном“, сада фаворит за Оскара за најбољи филм, а имао је и „За Лесли“. Дакле, логично је да ће се СКССВ одвијати у тандему са доделом Оскара овог викенда, неки нови филмови можда покушавати да прате сличне путање. (Откривање: СКССВ и ИндиеВире су у власништву ПМЦ-а.)
Овог пута, А24 има велике планове за „Проблемиста“, први играни филм творца „Лос Еспоокис“ Хулија Тореса, а МГМ/УА-ов „Боттомс“ позициониран је као главни љубитељ публике, дивља куеер средњошколска комедија из тима који стоји иза „Шиве“. Беба.' Оба филма нису приказана пре фестивала, јер њихови дистрибутери имају за циљ да користе СКССВ зујање као оружје за будуће планове објављивања. Али шта је са оним мањим филмовима са главним глумцима који касне за шире признање? Случајно сам видео једног.
„Стори Аве“, дебитантски играни филм писца и редитеља Аристотела Тореса, врти се око искустава проблематичне тинејџерке из Бронкса (Асанте Блек) којој недостаје отац који подржава и запада у криминални стил живота. Он проналази извесну меру очинске подршке након што је покушао да опљачка средовечног радника МТА који наговара дете да остане са њим и зацрта бољи пут напред. Старијег човека о коме је реч игра Луис Гузман, 66-годишње симпатично холивудско лице које – као Рајзборо! — тек треба да буде номинован.
Изгледи за ло-фи кампању за најбољег споредног глумца пишу се сами. Гузман би могао да привуче кадар врхунских филмских стваралаца који су га годинама запошљавали, од Пола Томаса Андерсона до Стивена Содерберга, заједно са глумцима који очигледно цене његову вештину. Не би шкодило да се истакне да је последњи порторикански глумац који је номинован био Бенисио дел Торо за „21 грам“ ... пре две деценије.
Луис Гузман
Гетти Имагес
Затим је ту и сам филм. „Стори Аве“ пружа Гузману искрену излог. Он игра оштећену душу преплављену жаљењем, али жељну друге шансе да учини нешто добро, и то је солидан приказ његове способности да жонглира противречним емоцијама на екрану. Све док „Стори Аве“ изађе негде ове године, нема сумње да би Гузманов тим могао да пробије пут ка кампањи за Оскара користећи Рисебороугх плаибоок.
Сам СКССВ се не ослања на тај потенцијал. Када сам питао новопечену филмску и ТВ продуцентицу фестивала Клодет Годфри о лову на следећи „То Леслие“, она је слегнула раменима. „Филмаши увек питају да ли ће им познати глумац помоћи да уђу на фестивал“, рекла је она. „Верујте ми, многи филмови са глумцима које препознајемо не улазе у њих. Многи СКССВ филмови се не поклапају са консензусом индустрије и не би имали одјек током сезоне награда, чак и ако имају добре перформансе. „Имамо простора да играмо ствари које нису 100 посто углађене и можда мало сировије“, рекао је Годфри.
Она је додала да позивају филмске ствараоце да свој потенцијал не заснивају на исходима из претходних година. „Ово је нешто на шта се дотичемо свих наших оријентација и ручка добродошлице нашег режисера – очекивања“, рекла је она. „Предлажемо филмским ствараоцима да се фокусирају на оно што се заправо дешава у овом тренутку.
Ако постоји једна област сезоне награда која је остала имуна на прилив трошкова кампање, то су категорије кратких филмова. Ветеран документарист Маршал Кари био је номинован три пута у десетак година, тако да ми се учинило запаженим да је коначно освојио Оскара за режију кратког наративног филма „Комшијин прозор“ 2019.
„Нема новца за продају кратких филмова уживо, па тако нема ни новца за кампању“, рекао ми је Кари. „Мислим да за те категорије већина људи само гледа филмове и гласа за оно што им се свиђа. Не постоји много маркетинга који можете да урадите или много замаха које кампања може да изгради. Главна ствар коју покушавате да урадите је да наведете људе да само погледају кратке филмове — а онда ће сами одлучити шта им се допада.'
Кари је истакао да свака кампања за Оскара мора да посматра рад као да има већи циљ. „Увек говорим људима да сав новац потрошен на Оскаре заиста треба да буде фокусиран на већу стратегију навођења људи да гледају ваш филм“, рекао је он. „Увек је велика прилика да било који филм може да буде номинован, а камоли да победи, зато се уверите да сваки новац или труд има стварну колатералну корист – да наведете људе да гледају оно што сте годинама правили.
Ове године, дански документарац „Ивалу” обележава седму номинацију за продуцента Ким Магнусона, чији М&М Продс. редовно снима кратке филмове достојне Оскара; освојио је пре деценију за продукцију „Хелијума“ и има чврсто мишљење о стању кампања за кратки филм.
„Кратки филмови немају радну снагу и новац углавном за плаћање великих канцеларија за кампању и публициста“, рекао ми је преко Зоом-а. Године у којој је победио за „Хелијум“, додао је, категорија кратких анимација сматрана је узнемирујућом јер је високопрофилни кратки филм о Микију Маусу „Гет а Хорсе!“ изгубио од француског филма „Мр. Хуболт“, и тада је знао да имају шансу. „То је био најбољи филм те године и тада сам схватио да људи заправо гледају кратке филмове.
'Ивалу'
Магнусон се прошле године забринуо да ће, када је Риз Ахмед победио као продуцент филма „Дуго збогом“, у којем је он такође глумио, превише звезда покушати да освоји Оскара кроз трку кратких филмова. Извини, Тејлор Свифт, али лакше је рећи него урадити.
„Драго ми је да Академија није признала такве кампање“, рекао је Магнусон. 'Превише људи је мислило да су шортс брза стаза за Оскара.' Ипак, Магнусон је признао да је трка шортсова постала далеко конкурентнија и признао да је фрустриран притиском да се направи буџет за награде за пројекте који не доносе никакав уочљив приход. „Увек покушавамо да нађемо мало новца да бисмо водили мало више кампање“, рекао је он. „Али радије бих искористио тај новац за снимање новог филма.
На крају крајева, свако ко жели да повуче Рисебороугх у сезони доделе награда мора заиста да проучи повраћај улагања. Добијте друго мишљење. Прочитајте рецензије. Представа мора да функционише под сопственим условима, филм не може да буде потпуни промашај, и мора да постоји још једна предност улагања осим могућности номинације — у идеалном случају, овај буџет износи маркетиншку потрошњу за све таленте укључени и могли би зацртати пут ка проналажењу више посла. Свака пројекција и догађај представљају прилику да се то учини. Купите свој пут у сезону Оскара ако морате, али сваки потрошен долар требало би да се удвостручи као инвестиција у оно што се следеће деси.
Као и обично, позивам читаоце да поделе своје повратне информације о овој колумни путем е-поште: ериц@индиевире.цом
Погледајте раније колоне овде .
За више разговора о Оскару, погледајте Овонедељни екрански разговор .
